コロナ禍で経営が厳しい真っ只中になぜ、旅行会社であるエクスペディアは、イングランド・プレミアリーグ、リヴァプールFCのスポンサーになったのでしょうか。サッカーと旅行の繋がりを意識したアクティベーションはとても参考になるのではないでしょうか。
＜出演＞
ジェームス・ミルナー（元イングランド代表）、ディエゴ・ジョッタ（ポルトガル代表）、カーティスジョーンズ（イングランド出身）、Tekkz（プロFIFAプレーヤー）
＜内容＞
ヒントをもとに都市を当てるクイズやお題となる国出身のサッカー選手を解答する、早押し対決を実施。
＜出演＞
E1、E2ではフィルジル・ファン・ダイク（オランダ代表）とジョー・ゴメス（イングランド出身）。
E3、E4ではコスタス・ツィミカス（ギリシャ代表）、ジェルダン・シャチリ（スイス代表）。
＜内容＞
E1、E3では、それぞれ観光スポットのお題に対して「お絵描きクイズ」を実施。普段の試合では見ることの出来ない選手の一面を見ながら、楽しく観光スポットについても学ぶことができます。
E2、E4では、それぞれ馴染みのない言語で質問し、どこの国の言語なのか当てるクイズや、ファッションや料理などお互いを評価する企画が用意されております。
全ての動画で「旅行」に関する内容が触れられており、エクスペディア社らしいアクティベーションという印象がある。また、カンペの裏もエクスペディア社のロゴにしたり、選手にユニフォームで出演させることで左肩にプリントされているロゴを露出するなど、動画を視聴している最中でもロゴの露出機会が多く、印象付けられる。
個人的には、航空券からホテル予約まで一気通貫で行える点がエクスペディア社の最大の強みであるため、今後はリヴァプールサポーターをアンフィールド（リヴァプールのホームスタジアム）へ招待するアクティベーションなどに期待したい。単純に招待するのではなく、例えば各国から代表してリヴァプールの選手向けに住んでいる都市の魅力についてプレゼンし、最も優れていたサポーターを招待するなどのアクティベーションも面白いのではないだろうか。
